1867 年，首次推出JOHNNIE WALKER 的第一瓶商業調酒，名為「Old Highland Whisky」，且決定邀請貨船船長擔任他的代理商，將此威士忌運送至貨船可到達的地區。不久之後，全球幾乎都已可購買到 JOHNNIE WALKER 的獨特威士忌。之後 Alexander 開始使用著名的方形瓶，以減少航行中可能造成的毀損，並確保有更多威士忌能安全抵達目的地。他同時新增了獨一無二的標誌，以精準的24度斜標，使自己的標誌從眾品牌中脫穎而出。

Alexander 在 1889 年將 Walker 的名稱與公司交給他的兒子 Alexander 二世與 George。由Alexander二世擔任首席調酒師，George 則精通營運管理。1909 年時，Alexander 與 George 根據獨特的標籤顏色，為此成功的全新系列威士忌重新命名，於是誕生了JOHNNIE WALKER 紅牌 與 JOHNNIE WALKER 黑牌。當時的頂尖年輕插畫師 Tom Browne 在午餐時，利用菜單背面畫下標誌想法的草圖後，這個「邁步向前的紳士」的形象，立即獲得Alexander 和 George 採用，使得維多利亞雜貨商John Walker，瞬間蛻變成愛德華時代的時髦男子Johnnie Walker。

在20世紀末， JOHNNIE WALKER 擁有引領風騷的JOHNNIE WALKER 紅牌、經典的 JOHNNIE WALKER 黑牌 及調和工藝巔峰的 JOHNNIE WALKER 藍牌。獲獎系列產品亦持續增加，之後又推出 JOHNNIE WALKER 金牌珍藏。